Probablemente hayas leído la analogía del iceberg antes. Y es que es súper útil para entender que una marca es mucho más que lo que se ve a simple vista. Cuando pensamos en una marca, lo primero que nos viene a la mente son elementos como el logo, los colores y el nombre. Sin embargo, estos son solo la punta del iceberg. El verdadero poder de una marca reside en lo que no se ve: sus valores, su personalidad y su propósito.
¿Qué hace que una marca sea sólida?
Cuando pensamos en que una marca se compone de un nombre, logo, mensaje, selección de tipografías y una paleta de colores, solo estamos enfocandonos en el 20% de lo que verdaderamente construye la solidez y reconocimiento de ella. ¿Por qué? Son lo «tangible», lo que todos pueden reconocer a simple vista.
Ahora bien, si piensas en marcas que te gustan piensa en qué te hacen sentir con su producto o servicio, ¿por qué los prefieres o eliges?, tu respuesta estoy 100% segura que es por lo que está en el otro 80% de la marca, eso intangible.
Lo que no vemos son valores, personalidad, propósito, objetivo, el tono, la voz, comunicación, los adjetivos, público, estrategia.
Como estratega de marca, parte de mi trabajo es ayudarlo a comprender cómo las cosas debajo del agua, como su tono, la voz de la marca y el mensaje general de la marca, se vinculan con las cosas que están arriba para crear esa representación visual de su marca que realmente se alinea.
Debes construir la vida de tu marca, el por qué y tu cliente ideal: qué piensan, cómo viven y qué valoran. Aunque otros no puedan verlo y sea menos obvio, es fundamental para ser fuerte y reconocible.
Construir tu marca de forma consiente y sólida te va a permitir permanecer a flote más tiempo.
Más allá del logo: los pilares de una marca sólida
Para construir una marca sólida, es fundamental que te centres en los siguientes aspectos:
- Valores: ¿Cuáles son los valores que guían a tu marca? ¿Qué es lo que realmente importa para ti?
- Personalidad: ¿Cómo quieres que tu marca sea percibida? ¿Es divertida, seria, innovadora?
- Propósito: ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿Qué impacto quieres generar en el mundo?
- Público objetivo: ¿A quién te diriges? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
- Estrategia: ¿Cómo vas a dar a conocer tu marca? ¿Qué canales utilizarás?
- ¿Estás construyendo una marca sólida?
- Si te estás centrando únicamente en los aspectos visuales de tu marca, estás perdiendo una gran oportunidad. Para construir una marca sólida que perdure en el tiempo, debes invertir en la construcción de una identidad sólida y auténtica.
La importancia de la consistencia
Una vez que hayas definido los pilares de tu marca, es fundamental mantener una comunicación consistente en todos los puntos de contacto. Desde tu sitio web hasta tus redes sociales, cada interacción con tu marca debe reflejar tu identidad y tus valores.
Nosotros creamos brandings basados en la estrategia, en el alma de la marca. Antes de hacer una cara bonita, construimos:
→ Definimos los objetivos del proyecto
→ Hacemos un análisis de la competencia
→ Determinamos los valores y la personalidad de tu marca.
→ Definimos tu público objetivo
→ Creamos un retrato ideal del cliente
Te pregunto, ¿estás construyendo todo el iceberg? o ¿Te estás centrando sólo en el nivel «sobre la superficie»?